「Wシニア市場」とは、60代後半〜70代のアクティブシニア夫婦層（＝ダブルシニア）をターゲットとした消費市場を指します。
主に共に定年退職を迎え、時間・お金・健康・知識にゆとりを持つ夫婦が中心。子育てもひと段落し、自分たちの“第2の人生”を楽しむ傾向が強まっており、各業界で大きな注目を集めています。
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目次
◆ なぜ今、Wシニア市場が注目されているのか？
① ボリュームのある人口層
- 総務省の統計によれば、65歳以上人口は2024年時点で約3,600万人。
- うち、夫婦ともに60代以上の世帯（ダブルシニア世帯）は年々増加中。
- シニア世帯の貯蓄平均：約2,300万円以上（※総務省「家計調査」より）。
② ライフスタイルが“若返って”いる
- 旅行・外食・学び直し・スポーツなど、活動的な夫婦が多数。
- 「老後＝節約」ではなく、「今を楽しむ」スタンスが主流。
③ 消費スタイルが“個別化”している
- 夫婦それぞれが趣味や価値観に基づいて購買。
- 共通の体験（例：レストラン・温泉旅行・カルチャー教室）に積極的。
◆ Wシニアが今、求めているモノ・コト
| 項目 | 具体例 |
|---|---|
| 外食 | 落ち着いた雰囲気、程よいボリューム、会話が楽しめる空間 |
| 健康 | 低糖質・減塩・発酵食品、サプリ・ヘルスケアグッズ |
| 趣味・学び | 陶芸、英会話、料理教室など夫婦で楽しめる習い事 |
| 旅行 | 日帰り温泉、食体験付き宿泊プラン、季節の旅 |
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◆ 飲食業界にとっての「Wシニア市場」は金のなる木！
1. 平日昼・早めの夕食が売上チャンス
→ 退職後の夫婦が多く、ピーク外時間の有効活用が可能。
2. 健康志向×満足感のあるメニューが求められる
→「栄養価は控えめ、でも美味しく・上質に」がキーワード。
3. 接客・空間に“落ち着き”を求める声多数
→ 若者向けの騒がしい店舗ではなく、「ゆったりできる場所」が選ばれる。
◆ Wシニア市場を取り込むためのポイント
- 価格より価値重視：「お得」よりも「納得」が重要。
- “夫婦での体験”を前提に設計する：ペアメニュー、記念日対応など。
- 情報発信は紙とデジタル両方で：新聞広告＋LINE配信の組み合わせが効果的。
◆ まとめ｜Wシニア市場は、次の成長領域
これからの飲食業界は、「若者に人気」だけでは安定しません。
“夫婦で時間とお金を楽しむ”シニア層をしっかり捉えることが、平日売上・リピート率・単価アップの鍵になります。
Wシニア市場こそ、飲食業界の“未来の主役”なのです。
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